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2016-06-30 04:39:31

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   高考状元“明星化”源于“秀场”所需

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  据广东省恩平市人民政府办公室官方微信消息,恩平黄冈实验中学高三(1)班伍正涛以总分620分成为该市理科状元,由于在全省中的排名比该市文科状元靠前,根据该市某地产公司高考奖励金和扶困助学金的相关规定,恩平市某地产公司奖出的133平方米状元房由伍正涛获得。(6月26日《广州日报》)

  八卦如我,立即查询了下广东恩平市目前的房价,据数据显示,恩平6月房地产均价为3881元/平方米,价格同比增长3.09%,就此估算这套状元房大概值40万出头。在当下一线城市房价动辄六七万的背景下,看似也不那么起眼。不过对于据报道家境一般的伍正涛来说,至少圆了他“让爷爷奶奶住得更舒服点”之梦。

  每逢高考揭榜,状元就成为舆论和公众聚焦的热点。虽然教育主管部门三令五申不要再炒作高考状元,但高考状元的“明星化”趋势依然无可阻挡。地方政府乐于将高考状元作为教育工程的最大政绩加以宣传,所在学校更是张贴红榜广而告之,作为来年招收各类优质或者高价生源的最好广告。至于蜂拥而上的商家们,以一套价值几十万元的房子作为投入,换取网上千百万人的点击和二次转发,其营销成本可谓划算到了极点。

  高考状元、奥运明星正在成为与演艺明星同样的文化快消品。我们已经很难记得去年的高考状元姓甚名谁,却并不妨碍每到六月底对于新一届高考状元的万众追捧。诚如“飞人”乔丹所言:“人们所能记住的只有冠军”。其实,并非是人们记住了冠军,而是冠军作为具有标志性的符号,很容易被打造成为成功学的现实体现,以及品牌营销的人格物化,从而嵌入到大众记忆中。

  因此,一旦高考状元出炉,就会或主动或被动地参与到各种“秀场”当中,接受媒体采访,让大众对其实现初步的个人品牌认知。紧接着,被地方政府广而告之,纳入到更为高规格的宣传系统,向下传授各种高考成功学经验,向上传递其德智体美劳全面发展的改革范本。

  然后,就是各种商业营销流程的铺陈,商家在付给高考状元一些代言费用后,迅速完成企业和产品广告的植入。

  就此,舆论秀场、教育政绩秀场和商业秀场各自实现了对高考状元的市场开发。当然,录取高考状元的名校也不会错过良机,大学秀场同样强调状元们的代言责任。高考录取的舆论和民众关注周期一过,状元就完成了“走秀”使命,各取所需的“秀场”继续等待来年的新平台。至于未来高考状元是养猪还是干别的,关他们什么事。

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稿源:   新闻网     编辑: 赵经理
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